人工智能对谷歌搜索的改变扰乱了在线出版

{{opener}} Изменения в поиске Google с использованием искусственного интеллекта нарушили онлайн-публикации. Издатели долгое время пытались разобраться, как получить клики на Google, но новые функции поиска с ИИ разрушили эту экосистему. Цифровая издательская индустрия долго полагалась на Google. Многие издания тратили время и деньги на оптимизацию своих веб-страниц, чтобы они занимали верхние позиции в поисковой системе, с целью привлечь читателей к своим статьям или впервые познакомить их со своими сайтами. На протяжении многих лет отношения между Google и издателями были взаимовыгодными; онлайн-издатели заполняли индекс поиска Google контентом, в то время как Google обеспечивал публикации видимостью и трафиком. Однако это отношение изменилось. Запуск функций поиска с ИИ от Google — вместе с изменениями в том, как он ранжирует результаты поиска — усложнил издателям выживание только за счет трафика от Google. В 2024 году Google внедрил ИИ-обзоры, функцию, которая помещает сгенерированный ИИ результат поиска, суммирующий страницы из интернета, на самое верхнее место в поиске Google, с ссылками на источники, которые его ИИ-система определяет как наиболее полезные, расположенными ниже сводки. Вместо того чтобы конкурировать за клики на первой странице поиска, издатели стали зависимы от ИИ-системы, которая воспроизводит результаты, без гарантии, что пользователи действительно кликнут на источник этой информации. Хотя ИИ-обзоры Google стартовали не очень удачно, эта функция сразу же вызвала опасения среди издателей. Альянс новостей и медиа заявил, что это будет «катастрофично» для веб-трафика. Расследование 2024 года от Press Gazette показало, что ИИ-обзоры появлялись почти в четверти новостных запросов в мае 2024 года. К августу это издание обнаружило, что ИИ-обзоры начали влиять на видимость издателей, заменяя медиа-сайты, которые ранее занимали верхние позиции в поисковой системе Google по определённым запросам. Будущее, в котором Google в конечном итоге может прекратить отправлять трафик на внешние сайты в интернете, стало еще ближе, поскольку компания развивает свое видение поиска на основе ИИ. В мае 2025 года она запустила ИИ-режим, функцию, которая заменяет стандартную поисковую систему Google интерфейсом, похожим на чат-бота, который предоставляет подробные сводки из результатов в интернете. Опасения, высказанные Альянсом новостей и медиа, оказались реальными: трафик к онлайн-издателям резко упал после запуска функций поиска с ИИ от Google. Отчет Wall Street Journal за июнь 2025 года показал, как трафик к Business Insider, The Washington Post, HuffPost и самому WSJ снизился с 2022 года. Данные аналитической компании Similarweb показали, что поисковый трафик к The New York Times упал с 44 процентов до 35,5 процентов за три года, как сообщал WSJ. Отчет Digiday указал на аналогичные падения в Digital Content Next (DCN), торговой ассоциации, представляющей такие издания и медиа-компании, как Bloomberg, The Associated Press, The New York Times, Condé Nast и Vox Media. В период с мая по июнь 2025 года DCN сообщила, что 19 из её членов испытали потерю трафика в Google, варьирующуюся от 1 до 25 процентов, как сообщал Digiday. DMG Media, владелец Daily Mail и Metro, сообщила Комиссии по конкуренции и рынкам Великобритании, что коэффициенты кликов упали до 89 процентов между июнем и июлем 2025 года, ссылаясь на влияние ИИ-обзоров. Кроме того, Pew Research выяснил, что люди «менее склонны» кликать на ссылки на другие веб-сайты, когда они видят ИИ-обзор. Эти цифры резко контрастируют с утверждениями Google о том, что его функции поиска с ИИ помогают вебу. В прошлом году глава Google Search Лиз Рид заявила, что объем кликов из поисковой системы оставался «относительно стабильным», добавив, что поиск с ИИ отправляет больше кликов на различные типы веб-сайтов — особенно на те, которые «с форумами, видео, подкастами и публикациями от других пользователей». Ник Фокс, старший вице-президент Google по знаниям и информации, заявил BBC: «С нашей точки зрения, веб процветает». В дополнение к контролю со стороны регуляторов, издатели со всего мира подали иски против Google, утверждая, что функции поиска с ИИ негативно повлияли на трафик. Многие иски не увенчались успехом. Окружной судья США Амит Мехта отклонил антимонопольный иск от Chegg и Penske Media, владеющей The Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter и The Verge. Тот же судья также отклонил предложенный иск группой о классном действии, касающийся ИИ-обзоров, поданный газетами Арканзаса. Что будет дальше? Онлайн-издатели были вынуждены адаптировать свои стратегии после снижения поискового трафика, многие из них полагаются на социальные сети, рассылки и подписки, чтобы продвигать и зарабатывать на своем контенте. Другие используют переключатель, который позволяет им отказаться от появления в ИИ-режиме и ИИ-обзорах без ущерба для их видимости в поиске — опция, которую Google широко внедрил после приказа из Великобритании. Но это все равно не решает проблему падающего трафика. Сопротивление со стороны онлайн-издателей, похоже, привело к некоторым изменениям в функциях поиска с ИИ от Google. Компания начала делать источники более заметными в ИИ-режиме и ИИ-обзорах, так как при наведении на ссылку в любой из этих функций появляется всплывающее окно с перечнем статей и сопутствующими изображениями. Еще одно изменение в поиске с ИИ помещает встроенные ссылки «выше» в ответах более часто. Google, вероятно, продолжит вносить изменения в то, как он представляет источники в поиске с ИИ, а также разрабатывать способы компенсировать издателей, которые информируют о его результатах. Компания заявляет, что 400 издателей, включая The Washington Post, CNN, Axios и Financial Times, теперь участвуют в ее пилотной программе News AI, которая лицензирует контент для разработки новых функций ИИ. Она также тестирует программу, которая оплачивает издателям за использование их контента в ИИ-обзорах и ИИ-режиме, согласно отчетам от The Information и Digiday. Будет ли этой программы достаточно, чтобы восстановить отношения Google с издателями, пока не ясно. Кстати, Google еще больше задвигает синие ссылки под ИИ-обзорами. Поисковые сводки начали автоматически расширяться для некоторых запросов, вместо того чтобы требовать от пользователей вручную нажимать кнопку «Показать больше». Wall Street Journal сообщает, что Reddit также рассматривает возможность прекращения сотрудничества с Google из-за падающего трафика. Это не только издатели и онлайн-форумы, которые обеспокоены ИИ-обзорами — некоммерческая организация Common Sense Media заявляет, что поисковые сводки представляют «неприемлемый» риск для детей, не отвечая должным образом на детей в кризисной ситуации. Материал подготовлен нейросетью на основе оригинальной публикации. ИИ может ошибаться в деталях (цифры, имена, даты, цитаты) — для важной информации сверяйтесь с первоисточником.